아마존 이센셜 브랜드 전략1 아마존의 자체 브랜드 축소 결정: 경제적 이익과 경쟁 환경의 균형 아마존, 자체 브랜드 대폭 축소 결정: 목적과 배경 아마존이 최근 자체 브랜드(PB)를 대폭 축소하기로 한 결정에는 두 가지 주요 목적이 내포되어 있습니다. 이 결정은 코로나19 이후의 경제적 상황을 고려한 비용 절감과 동시에 미국 연방거래위원회(FTC)의 반독점 조사를 회피하는 노력으로 이해되고 있습니다. PB 축소로 브랜드 라인업 개편 지난해 아마존은 자체 의류 브랜드 30개 중 27개를 폐기하고, 아마존 이센셜, 콜렉션, 어웨어와 같은 3개의 브랜드만을 유지할 예정입니다. 이미 폐기된 브랜드의 제품들은 아마존 웹사이트에서 더 이상 구매할 수 없게 되었습니다. 의류 브랜드 외에도 가구 PB 역시 점진적으로 정리될 예정이며, 아마존 베이직스는 가정용품 및 IT 액세서리 분야에서 계속해서 제품을 판매할 .. 2023. 8. 14. 이전 1 다음
