아마존의 자체 브랜드 축소 결정: 경제적 이익과 경쟁 환경의 균형

아마존, 자체 브랜드 대폭 축소 결정: 목적과 배경

아마존이 최근 자체 브랜드(PB)를 대폭 축소하기로 한 결정에는 두 가지 주요 목적이 내포되어 있습니다. 이 결정은 코로나19 이후의 경제적 상황을 고려한 비용 절감과 동시에 미국 연방거래위원회(FTC)의 반독점 조사를 회피하는 노력으로 이해되고 있습니다.

 

PB 축소로 브랜드 라인업 개편

지난해 아마존은 자체 의류 브랜드 30개 중 27개를 폐기하고, 아마존 이센셜, 콜렉션, 어웨어와 같은 3개의 브랜드만을 유지할 예정입니다. 이미 폐기된 브랜드의 제품들은 아마존 웹사이트에서 더 이상 구매할 수 없게 되었습니다. 의류 브랜드 외에도 가구 PB 역시 점진적으로 정리될 예정이며, 아마존 베이직스는 가정용품 및 IT 액세서리 분야에서 계속해서 제품을 판매할 계획입니다.

 

아마존의 이중 목적에 대한 논란

아마존은 이번 PB 축소 결정을 수익성 없는 사업 정리의 일환으로 설명하고 있지만, 이에 대한 다른 해석도 존재합니다. FTC의 반독점 조사 회피 의도가 논란이 되고 있는데, 이는 아마존이 입점 업체 정보를 활용하여 유사한 상품을 출시하고 자사 제품이 검색 결과에서 우선 노출되도록 유도하는 행위로 인해 반독점 규정을 위반한 혐의를 받고 있기 때문입니다.